Google. История создания бренда.

Успешный бренд всегда должен подтверждать высокое качество товара, которое бы отвечало надеждам потребителя.

Читать полностью: http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-28120/Успех торговой марки далеко не всегда зависит от объема затрат на рекламу. Товарными рынками по большому счету управляет прихоть потребителя. Но эту прихоть (то есть спрос) можно предугадать, оценить и использовать.

Топ- 30 брендов 2010 года
в скобках  -  место в 2009 году, стоимость бренда в  млрд$/изменения по сравнению с прошлым годом в процентах

1. (1) Coca-Cola 70,452/2%
2. (2) IBM 64,727/7%
3. (3) Microsoft 60,895/7%
4. (7) Google 43,557/36%
5. (4) GE 42,808 47,777/-10%
6. (6) McDonald´s 33,578/4%
7. (9) Intel 32,015/4%
8. (5) Nokia 29,495/-15%
9. (10) Disney 28,731/1%
10. (11) Hewlett Packard 26,867/12%
11. (8) Toyota 26,192/-16%
12. (12) Mercedes-Benz 25,179/6%
13. (13) Gillette 23,298/2%
14. (14) Cisco 23,219/5%
15. (15) BMW 22,322/3%
16. (16) Louis Vuitton 21,860/4%
17. (20) Apple 21,143/37%
18. (17) Marlboro 19,961/5%
19. (19) Samsung 19,491/11%
20. (18) Honda 18,506/4%

История Google, на мой взгляд, представляет интерес, так как с каждым годом бренд Google стремительно растет.

История известной поисковой системы Google началась еще в далеком 1996 году. Основателями стали двое выпускников Стэндфордского университета - Сергей Брин и Ларри Пейдж. Изначально данная поисковая система была дипломным проектом и носила название BackRub. В основе ее алгоритма, которым она так отличалась от других, был простой подсчет обратных ссылок. Создатели посчитали, что чем популярнее сайт, тем больше других сайтов будут ссылаться на него.

Название Google произошло от неправильного написания слова Гугол (Googol) Сергеем Брином, которое означает десять в сотой степени — 10¹⁰⁰.

Вскоре Сергей Брин и Ларри Пейдж запустили свою поисковую систему, уже названную Google, на сайте Стэндфордского университета. Тогда поисковик смогли оценить множество пользователей, из-за его тогдашней популярности чуть ли не вышла из строя вся университетская сеть. Поэтому администрация общежития выгнала Ларри и Сергея из общежития, где находился тогдашний системный центр Google.

Два друга развивали свой проект и пытались найти себе поддержку среди представителей других поисковых систем. Но практически все утверждали, что их поисковики практически ничем не отличаются по качеству поиска от Google. Тогда было решено развивать собственный проект, за помощью Ларри и Сергей обратились к преподавателю и по совместительству бизнесмену Дэвиду Фило. После демонстрации поисковика он тут же оценил его потенциал и быстро выписал чек на 100 000 долларов. После нескольких подобных встреч было собрано около 1 000 000 долларов.

7 сентября 1998 была зарегистрирована компания Google Inc. Офис компании располагался в Калифорнии. Популярность поисковой системы постоянно увеличивалась, и о ней услышали Джон Дор и Майкл Моринз (известные инвесторы), которые впоследствии вложили в компанию 24 000 000 долларов. В этом же году поисковая система Google вошла в топ 100 сайтов мира.

В 1999 году пришлось задуматься об одной из главных целей – как получать доход из поисковика? Сергей и Ларри решили не засорять свое детище кучей рекламы, как делали другие поисковики, а стали искать другой выход. Решение этой проблемы владельцам Google подсказал Билл Гросс, все было довольно просто: когда человек вводит запрос в поисковик, то ему выводится в отдельную рамку реклама по его запросу. Такая система рекламы довольно проста, но очень эффективна и получила название AdWords.

Вскоре было принято решение о размещении акций компании на торговых биржах. Цены на акции стали сразу же расти и обогнали таких гигантов, как Coca-Cola, McDonalds, IBM. Все это было достигнуто всего лишь за три года. Хоть Сергей Брин и Ларри Пейдж стали тогда одними из самых богатых людей мира, а именно вошли в их тридцатку, они не стали повторять путь Microsoft и тянуться за все большей прибылью. Компания стала вкладывать деньги в различные эксперименты, благодаря чему появились сервисы: Гугл картинки, карты, книги, документы, почта и многие другие.

А вскоре она занялась покупкой других известных сервисов, например таких как: Blogger, YouTube, MySpace. После чего вышел и собственный браузер под названием Google Chrome. Сейчас компания так же вышла на рынок операционных систем с ОС – Goolge Android. Google продолжает успешно развиваться дальше, и нет никаких преград для остановки.

Вот так рождаются бренды.

Always Coca-Cola...

Кока-Кола — безалкагольный газированный напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company; самый дорогой бренд в мире в 2006-2010 годах, не исключая прочих лет (Википедия).

Кока-Кола - пожалуй, самый популярный напиток во всем мире. Но знаем ли мы, что пьем?

Немного истории. Напиток «Кока-Кола» был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его автор — фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.

Основные ингредиенты Кока-Колы были таковы: три части листьев коки на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию. Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали. Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Кока-Кола в этом не была инновацией.

Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже.
В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу», основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством кока-колы и поныне.В 1902 году с оборотом в $120 тысяч кока-кола стала самым известным напитком в США.
Но в конце 1890-х годов общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 году в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин.

Напитки компании «Кока-Кола» впервые появились в СССР в 1979 году в ходе подготовки Олимпийских игр в Москве. Окончательно на рынок страны компания вошла в ходе перестройки в 1988 году и с тех пор стала активным инвестором в российскую экономику (общий объём инвестиций — 850 млн долларов США, что составило свыше 21 млрд рублей).

Из чего же состоит Кока-Кола сейчас?
Необходимо учитывать, что в каждом варианте напитка состав разный.
Вот, например, состав Coca-Cola Light без кофеина: Aqua carbonatada, E150d, E952, E950, E951, E338, Е330, Аromas, Е211.

Я сейчас не буду подробно описывать, что обозначают все эти буквы Е  и как можно использовать Кока Колу в быту. А уж пить её или не пить - это решать Вам!

Будьте здоровы!